A Disney e a Adobe anunciaram uma parceria para desenvolver modelos de IA generativa, que serão usados em produções audiovisuais e parques temáticos da Disney.
Os modelos de IA serão treinados com as propriedades da Disney, incluindo estilos, características de personagens e ambientes.
A parceria também prevê ativações de marketing, colaborações em eventos e outros serviços, com foco no desenvolvimento responsável de IA e proteção aos criadores da Disney.
Uma nova parceria de inteligência artificial entre Disney e Adobe foi revelada nesta terça-feira (10/11). O acordo prevê que os modelos de IA generativa da empresa de software sejam liberados em primeira mão para a The Walt Disney Company. A ideia é que tanto os setores de audiovisual quanto os parques temáticos possam aproveitar a tecnologia.
O envolvimento da Disney com IA generativa não chega a ser algo novo: a empresa esteve envolvida em uma parceria com a OpenAI e até mesmo na compra de ações da Character.AI após a falência da startup. Antes mesmo da parceria com a Adobe, a companhia já havia anunciado o uso da Firefly AI para desenvolvimento de brinquedos nos parques temáticos.
A parceria também dará conta de ativações de marketing, colaborações em eventos e mais serviços. A Adobe fala ainda em desenvolvimento responsável de IA e “proteção” para os times de criadores da Disney e seus trabalhos.
Onde a Disney deve usar os modelos de IA?
Segundo a Adobe, a parceria vai permitir um desenvolvimento de IA moldado a partir das propriedades da Disney. Isso deve significar treinamento específico baseado nas criações da empresa, considerando estilos, características dos personagens e ambientes.
Os modelos de IA generativa ficam disponíveis pelo serviço já utilizado, Firefly Foundry. Em junho, a própria Adobe divulgou o uso da plataforma pela Disney para desenvolver novos brinquedos para seus parques temáticos. Além disso, a ideia é que a inteligência artificial facilite trabalhos de criação audiovisual e até mesmo ajustes nos conteúdos da ESPN, canal esportivo do grupo Disney.
Experiências anteriores com IA
Além da mais recente parceria com a Adobe, a Disney já esteve envolvida com o uso de IA generativa. Em dezembro de 2025 a companhia fechou um acordo com a OpenAI para oferecer seus conteúdos para a Sora, plataforma de criação de vídeos com a tecnologia. A parceria teria custado US$ 1 bilhão (R$ 5,5 bi) aos cofres da Disney, segundo o site ArsTechnica, mas foi encerrada em março deste ano com o encerramento da Sora.
Mais recentemente, a startup Character.AI entrou com pedido de falência nos EUA, e a Disney foi uma das empresas interessadas na incorporação de funcionários e compra de ações. Já no início de novembro, pouco antes de firmar o acordo com a Adobe, o Bloomberg noticiou planos da Disney para demitir milhares de funcionários com o objetivo de secar 20% dos custos de operação.